坐不住了!特价版“美团”将上线,本地生活添新军

原标题:坐不住了!特价版“美团”将上线,本地生活添新军 来源:亿欧网

10月21日,Tech星球从多位接近美团的内部人士获悉,美团将推出一个名为“美团团节社”的新项目,主打本地团购特惠秒杀服务。据悉,美团团节社将聚合不同种类的商品优惠活动信息,并以文章形式向当地团节社微信公众号向本地用户推送。

此外,美团团节社还可能采取在当地的团节社微信公众号内嵌入“团节社”秒杀平台的形式,用户可通过在文内扫码或者点击小程序的方式进行跳转,该运营模式与身为其直接竞品的本地生活团购产品“联联周边游”相似。

据了解,该项目将于10月底以邀请制的形式对外开放,第一批试点将在西安进行,第二批则在武汉开放,第三批会选择在成都。总体来说,第三批试点城市选择会更为谨慎,因为“联联周边游”的大本营毕竟在成都。

美团团节社项目定位的是C端用户市场,由美团一位副总裁直管的新业务部门直接操刀,重视程度可见一斑。亿欧通过查阅资料发现,该项目已在招募西安第一批核心团队长,现美团合作方已开始在各个渠道发布有关“美团团节社”的相关宣传稿,进行前期预热。

目前,美团已完成“美团团节社”内部测试,并在微信端上线名为“美团团节社西安站”“美团团节社武汉站”“美团团节社商家服务”的微信公众号,账号主体同为上海喜艺网络技术有限公司。根据天眼查显示,该公司的疑似实际控制人为美团有限公司,总股权比例达100%。

美团团节社,也被大家称为本地生活版的“拼多多”、门店版的“拼多多”,亦或是特价版的“美团”。那么,美团为何要打造这样一个与自己团购业务高度重合,并且还有竞争关系的新平台呢?

理由不外乎三个方面,一是消费者习惯被改变,券商平台的兴起使得很多消费者在购物时,会习惯先领券再下单,此举已影响到本地生活消费领域;二是市场模式已被验证可行,如“联联周边游”现已在全国31个省市区拥有300多家分子公司,每月营业额达数亿元;三是来自竞争对手的威胁,美团虽是本地生活消费领域的“老大哥”,但竞争对通过“特价秒杀”方式,在全国范围内掀起特惠热潮,直接影响美团团购业务。

相比于联联周边游,美团的优势在于品牌的影响力和各项业务的完善性,再加这个市场尚未形成单一巨头所主导,所以美团希望去做好这个市场。行业分析人士认为,美团团结社以“社交+本地社交服务”的裂变运行模式,应该能够有效的占据该市场。

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